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Também no evento de terça Steve Jobs anunciou o já esperado sistema de aluguel de filmes via iTunes Sotore (iTS).

O sistema já estreou no iTS EUA e deve começar a replicar o novo serviço pelas demais iTS ainda esse ano.

Depois de alugado o filme pode ser assistido em iMacs, MacBooks, PCs, iPods, iPhone e Apple Tv. O cliente tem 30 dias para começar a assistir e depois que começar tem 24h para finalizar, e pode ver quantas vezes quiser em 24h. Pode começar a ver em um Mac e acabar de ver em um iPod.Não importa. Ao custo de US$ 2,99 filmes de catálogo e US$ 3,99 estréias. Outra novidade é o aluguel de filmes em High Definition (HD), ao custo de US$ 3,99 e US$4,99 (estréias). Já existem 100 filmes no formato HD no iTunes Store.

Para tudo isso funcionar a Apple fechou parcerias com os maiores estúdios de filmes: Lions Gate Films, 20th Century FOX, MGM, Miramax, New Line Cinema, Paramount, SONY Pictures, Touchstone Pictures, Universal, Warner Bros. e Walt Disney (claro, Jobs é o maior acionista individual da Disney desde a venda da Pixar que era dele à Disney)

No ano passado a Apple vendeu 4 bilhões de músicas e 7 milhões de filmes pelo iTS